Estratégias de marketing no setor de dimension stones

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18568/internext.v20i02.808

Palavras-chave:

Estratégias de marketing, Probabilidade de compra, Suporte a serviços, Atributos do produto

Resumo

Objetivo: Examinou-se o setor de rochas ornamentais nacional e sua conjuntura com os exportadores de Dimension Stones (DS). Método: Para se alcançar os objetivos propostos o método de pesquisa utilizado foi a análise fatorial exploratória. Principais Resultados: Comprovou-se que os empreendedores nacionais têm alcançado bons resultados, conforme qualificados pelo alinhamento estratégico adotado, apesar da relativa inexperiência, volatilidade e assimetria das informações obtidas. Relevância / Originalidade: A apresentação da conceitualização do produto nacional sob a ótica do exportador. Contribuições Teóricas / Metodológicas: A comunidade de marketing, ressaltou a ênfase tradicional tem seu foco central nas trocas transacionais, em que o comprador e o vendedor mantêm-se focados principalmente Como de benefícios instrumentais de suas transações. Assim, a relevância deste destacar que as relações de trocas sociais podem reter distintos graus de valor transacional (utilitário) ou relacional (simbólico). A exportação de produtos continua a ser crucial para essas economias emergentes, e os resultados alcançados fornecem otimismo para a capacidade de essas empresas perseverarem na luta para reafirmar seu espaço no mercado. A Metodologia utilizada nesta pesquisa a define como dedutiva e quantitativa, e, para a análise dos dados estatísticos, foi utilizado o Software IBM – SPSS version 24 e o Software Stata 14.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Antonio Carlos Guidi, Universidade Metodista de Piracicaba – Piracicaba (SP), Brasil.

Nascido em 7 de agosto de 1968 em Colatina (ES), Antonio Carlos Guidi tornou-se um administrador ainda jovem quando acompanhava o pai, que administrava pequenos negócios envolvendo rebanhos de gado e mais tarde no setor de rochas ornamentais. Em 1988, ele iniciou seu primeiro negócio neste setor e depois voltou para atuar na administração dos negócios da família, que continuou até os dias atuais. Possui DOUTORADO (2016-2019) em Administração na Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP). Possui MESTRADO em Administração de Empresas (2013-2015) pela Fundação Instituto Capixaba de Pesquisa em Contabilidade, Economia e Finanças (FUCAPE). É especialista em gestão ambiental (2009-2010) pelo Centro Universitário São Camilo. É Bacharel em Teologia pela Faculdade João Calvino (2010) e Bacharel em Administração de Empresas pela Faculdade de Ciências Contábeis e Administrativas de Cachoeiro de Itapemirim (FACCACI, 1993). Atualmente atua na EMPRESA DE MINERAÇÃO BRANCO MOURA LTDA e é Administrador da EMCAL IND. COM. MARM GRAN. LTDA. Tem experiência em administração, atuando principalmente nas seguintes áreas: administração, gestão de pessoas, patrimônio e economia brasileira. Também exerce a profissão de professor dos cursos de graduação em administração, finanças e economia. 

Nadia Kassouf Pizzinatto, Universidade Metodista de Piracicaba – Piracicaba (SP), Brasil.

Doutora e Mestre em Administração pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas (EAESP/FGV). Administradora e Economista pela Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep). Pós Doutorado em Administração e Marketing pela Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla - UPAE (México).Professora do Programa de Pós Graduação em Administração (PPGA) da Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep), lecionando no Curso de Doutorado em Administração, principalmente ?Pesquisa Pura para Marketing? e "Marketing de Relacionamento com foco no cliente". Pesquisadora e Consultora Organizacional. É líder do Grupo de Pesquisa de Marketing e Estratégia (GPME). Desenvolve pesquisas de marketing e estratégia em setores específicos: Educação, Marketing Varejista e Marketing do Agronegócio, dentre outros. Liderou pesquisa para Planejamento Estratégico de Piracicaba, propondo a Agenda 21 para a cidade para o período de 2015 a 2025. Também liderou pesquisa internacional do setor varejista de materiais da construção civil. Como líder do GPME desenvolve atualmente projeto de Gestão de Marketing em Empreendimentos Sociais no Brasil e no México. É autora de livros, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos científicos na área de Administração e Marketing. Suas últimas publicações foram os livros:"Gestión y Marketing en la Realidad Latinoamericana: estúdios setoriales? (2015) e ?Pesquisa Pura e Aplicada para Marketing? (2012). É avaliadora de congressos científicos e diversas revistas nacionais e internacionais. Na gestão educacional, ocupou cargos de liderança acadêmica, como Coordenadora de Cursos de Graduação e Especialização, Diretora de Faculdade, e Presidente da Comissão de Pesquisa do Conselho de Coordenação do Ensino, Pesquisa e Extensão da Universidade Metodista de Piracicaba (Unimep).

Thel Augusto Monteiro, Pontifícia Universidade Católica de Campinas – Campinas (SP), Brasil.

Doutor em Administração pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP), sou Professor na Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC) e Professor colaborador na Universidade Stefan Cel Mare (Suceava, Romênia). Também colaboro na organização de eventos científicos na Benemérita Universidad Autónoma de Puebla - BUAP (México) e na Universidad de Tlaxcala (México).Possuo especialização em Psicologia do Consumidor pela Universidade do Porto (Portugal), sou High Performance Coach e Mentor pelo Instituto ISI Infinity, Mestre em Administração (UNIMEP), Especialista em Marketing Estratégico (UNIMEP), e Bacharel em Administração (UNIMEP).Sou Professor certificado em ensino online no ensino superior internacional pela EUROSCI Network em parceria com a Universidade Metodista de Piracicaba (Brasil), Yuriy Fedkovych Chernivtsi National University (Ucrânia), e Universitatea Stefan cel Mare din Suceava (Romênia) e também membro da EUROSCI Network Center Brazil,Leciono disciplinas relacionadas às áreas de Marketing, Comportamento do Consumidor e Estratégias de Comunicação, além de produzir artigos científicos e capítulos de livros sobre marketing, administração estratégica e comportamento do consumidor.Anteriormente, atuei como Professor do Programa de Pós-Graduação stricto sensu em Administração da Universidade Metodista de Piracicaba, exercendo também a função de Coordenador do Programa de Pós-Graduação stricto sensu em Administração (Mestrado e Doutorado) em 2019. Além disso, fui Coordenador do MBA em Marketing e Negociação de 2018 a 2022. Responsável pela edição das Revistas 'Caderno Profissional de Marketing' e da 'Revista de Administração Unimep' no período de 2013 a 2023, também sou host da série de podcast 'Papo de Marketing'.

Mariana da Silva Correa , Faculdade de Direito de Vitória – Vitória (ES), Brasil.

Advogada

Graduada em Direito pela Faculdade de Direito de Vitória (FDV)

Especialista em Direito do Trabalho pela Faculdade de Direito de Vitória (FDV)

Referências

Freitas, H., Oliveira, M., Saccol, A. Z., & Moscarola, J. (2000). O método de pesquisa survey. Revista de Administração da USP, 35(3), 105-112.

Grilo, C. M. C., & Mendes, F. R. P. (2011). The healthcare professionals perception on teamwork in a hospital context. Journal of Nursing UFPE, 5(2), 336-343. https://doi.org/10.5205/reuol.1718-11976-5-LE.05spe201105

Grover, V., & Kohli, R. (2012). Cocreating IT value: New capabilities and metrics for multifirm environments. Mis Quarterly, 36(1), 225-232. https://doi.org/10.2307/41410415

Hair Jr., J. F., Babin, B., Money, A. H., & Samouel, P. (2005). Fundamentos de métodos de pesquisa em administração. Bookman.

Hora, H. R. M., Monteiro, G. T. R., & Arica, J. (2010). Confiabilidade em questionários para qualidade: um estudo com o coeficiente Alfa de Cronbach. Produto & Produto, 11(2), 85-103.

Kaiser, H. F. (1970). A second generation little jiffy. Psychometrika, 35(4), 401-415. https://doi.org/10.1007/BF02291817

Koenker, R., & Bassett Jr., G. (1978). Regression quantiles. Econometrica, 46(1), 33-50. https://doi.org/10.2307/1913643

Kotler, P. (2010). Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Elsevier Brasil.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2010). Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Campus.

Levine, D. M., Stephan, D. F., Krehbiel, T. C., & Berenson, M. L. (2008). Estatística: teoria e aplicações (5. ed.). LTC.

Mahr, D., Lievens, A., & Blazevic, V. (2014). The value of customer cocreated knowledge during the innovation process. Journal of Product Innovation Management, 31(3), 599-615. https://doi.org/10.1111/jpim.12116

Marôco, J. (2010). Análise estatística com o PASW Statistics (ex-SPSS). ReportNumber.

O’Malley, L. (2018). Metaphor and relationship marketing discourse. In M. Tadajewski, M. Higgins, J. Denegri-Knott & R. Varman (Eds.), The routledge companion to critical marketing (pp. 259-271). Routledge.

Payne, A., & Frow, P. (2017). Relationship marketing: looking backwards towards the future. Journal of Services Marketing, 31(1), 11-15. https://doi.org/10.1108/JSM-11-2016-0380

Rao-Nicholson, R., & Khan, Z. (2017). Standardization versus adaptation of global marketing strategies in emerging market cross-border acquisitions. International Marketing Review, 34(1), 138-158. https://doi.org/10.1108/IMR-12-2015-0292

Šonková, T., & Grabowska, M. (2015). Customer engagement: transactional vs. Relationship marketing. Journal of International Studies, 8(1), 196-207. https://doi.org/10.14254/2071-8330.2015/8-1/17

Srijumpa, R. (2017). What beyond marketing 3.0: the 4 Ss marketing mix strategy for sustainability. Journal of Global Business Review, 15(1), 1-12.

Theodosiou, M., & Leonidou, L. C. (2003). Standardization versus adaptation of international marketing strategy: an integrative assessment of the empirical research. International Business Review, 12(2), 141-171. https://doi.org/10.1016/S0969-5931(02)00094-X

United States Geological Survey (USGS) (2017). Mineral Commodity Summaries 2017. U.S. Geological Survey. Retrieved from https://www.usgs.gov/centers/national-minerals-information-center/mineral-commodity-summaries

Van Staveren, I. (2009). Communitarianism and the market: a paradox. Review of Social Economy, 67(1), 25-47. https://doi.org/10.1080/00346760802431306

Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic of marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1-17. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.1.1.24036

Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2011). It’s all B2B…and beyond: toward a systems perspective of the Market. Industrial Marketing Management, 40(2), 181-187. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2010.06.026

Vidal, F. W. H., Azevedo, H. C. A. D., & Castro, N. F. (2014). Tecnologia de rochas ornamentais: pesquisa, lavra e beneficiamento. CETEM.

Westjohn, S. A., & Magnusson, P. (2017). Export performance: a focus on discretionary adaptation. Journal of International Marketing, 25(4), 70-88. https://doi.org/10.1509/jim.16.0114

Zeriti, A., Robson, M. J., Spyropoulou, S., & Leonidou, C. N. (2014). Sustainable export marketing strategy fit and performance. Journal of International Marketing, 22(4), 44-66. https://doi.org/10.1509/jim.14.0063

Downloads

Publicado

2025-07-17

Como Citar

Guidi, A. C., Pizzinatto, N. K., Monteiro, T. A., & Correa , M. da S. (2025). Estratégias de marketing no setor de dimension stones. Internext, 20(02). https://doi.org/10.18568/internext.v20i02.808

Edição

v. 20 n. 02 (2025)

Seção

Artigos

Licença

Copyright (c) 2025 Antonio Carlos Guidi, Nadia Kassouf Pizzinatto, Thel Augusto Monteiro, Mariana da Silva Correa

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 

 

  • O(s) autor(es) autoriza(m) a publicação do artigo na revista;

  • O(s) autor(es) garante(m) que a contribuição é original e inédita e que não está em processo de avaliação em outra(s) revista(s);

  • A revista não se responsabiliza pelas opiniões, ideias e conceitos emitidos nos textos, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es);

  • É reservado aos editores o direito de proceder ajustes textuais e de adequação do artigo às normas da publicação.

Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Atribuição 3.0 Não Adaptada, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre) em http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html

 

Artigos mais lidos pelo mesmo(s) autor(es)