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Estratégias de marketing no setor de dimension stones

Thu, 17 Jul 2025 00:00:00 -0300

Objetivo: Examinou-se o setor de rochas ornamentais nacional e sua conjuntura com os exportadores de Dimension Stones (DS). Método: Para se alcançar os objetivos propostos o método de pesquisa utilizado foi a análise fatorial exploratória. Principais Resultados: Comprovou-se que os empreendedores nacionais têm alcançado bons resultados, conforme qualificados pelo alinhamento estratégico adotado, apesar da relativa inexperiência, volatilidade e assimetria das informações obtidas. Relevância / Originalidade: A apresentação da conceitualização do produto nacional sob a ótica do exportador. Contribuições Teóricas / Metodológicas: A comunidade de marketing, ressaltou a ênfase tradicional tem seu foco central nas trocas transacionais, em que o comprador e o vendedor mantêm-se focados principalmente Como de benefícios instrumentais de suas transações. Assim, a relevância deste destacar que as relações de trocas sociais podem reter distintos graus de valor transacional (utilitário) ou relacional (simbólico). A exportação de produtos continua a ser crucial para essas economias emergentes, e os resultados alcançados fornecem otimismo para a capacidade de essas empresas perseverarem na luta para reafirmar seu espaço no mercado. A Metodologia utilizada nesta pesquisa a define como dedutiva e quantitativa, e, para a análise dos dados estatísticos, foi utilizado o Software IBM – SPSS version 24 e o Software Stata 14.

Decodificando a Lealdade em Serviços Contínuos de Uso Compartilhado: Tríplice Mediação Seriadas da Personalidade, Reconhecimento, Qualidade e Amor à Marca

Tue, 20 May 2025 00:00:00 -0300

Objetivo: Avançar na compreensão da lealdade à marca em contextos de serviços contínuos de uso compartilhado (CSSU) por meio da proposição de um modelo de mensuração inovador baseado em mediação tripla seriada. Método: Utilizou-se modelagem de equações estruturais com dados de 706 consumidores dos setores de fitness e bem-estar para testar as relações entre personalidade da marca, consciência da marca, qualidade percebida, amor à marca e lealdade. Principais Resultados: O modelo apresentou elevado poder explicativo, com valores de R² de 72,5% para lealdade à marca e 80,69% para amor à marca. Os resultados revelaram que o amor à marca é um mediador central na formação da lealdade, enquanto a personalidade da marca, apesar de não influenciar diretamente a lealdade, impacta significativamente no amor à marca. A identificação do consumidor com a marca também demonstrou potencial para intensificar vínculos emocionais e cognitivos, sobretudo em mercados especializados e locais. Relevância/Originalidade: O estudo apresenta um modelo não linear e baseado em vínculos afetivos, desafiando abordagens tradicionais e destacando o papel central de construtos emocionais. Contribuições Teóricas/Metodológicas: A pesquisa valida uma estrutura dinâmica de mediação tripla que integra caminhos emocionais e cognitivos na relação marca-consumidor. Contribuições Sociais/Gerenciais: Os achados oferecem subsídios práticos para gestores que desejam fortalecer a lealdade em contextos CSSU, recomendando o foco no engajamento emocional, na qualidade percebida e no estímulo estratégico à identificação com a marca.

Uma Abordagem Das Multinacionais Aos Princípios Da Economia Circular: Uma Visão Geral Do Setor Eletrônico E Seus Esforços Sustentáveis

Wed, 18 Jun 2025 00:00:00 -0300

Objetivo: Neste artigo investigamos como as empresas multinacionais abordam questões de sustentabilidade em suas operações e em que medida adotam iniciativas sustentáveis relacionadas aos princípios da economia circular.

Método: Realizamos uma revisão sistemática das iniciativas de 43 empresas multinacionais, utilizando seus relatórios de sustentabilidade corporativa. Nossa amostra foi selecionada com base nos rankings das maiores multinacionais das indústrias de computadores e semicondutores em 2023, de acordo com as revistas Fortune e Forbes.

Principais Resultados: Considerando a significativa produção de insumos e bens, receita e geração de resíduos nessas indústrias, tínhamos a expectativa de que preocupações ligadas à sustentabilidade, como mudanças climáticas e redução da pegada de carbono, aparecessem em suas agendas. Nossa análise identificou as principais iniciativas alinhadas aos princípios da economia circular, como reutilização, redução e reciclagem de materiais, recursos e produtos, e comparou os padrões observados na amostra.

Relevância / Originalidade: Nossos resultados são relevantes para entender as estratégias das empresas multinacionais e como elas lidam com a pressão de melhorar o uso de recursos de forma eficiente, por meio da abordagem da economia circular.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Identificamos como as empresas multinacionais de uma mesma indústria abordam iniciativas de economia circular mediante uma análise detalhada de seus relatórios de sustentabilidade.

Contribuições Sociais / Gerenciais: Com base em iniciativas bem-sucedidas, propomos ações sustentáveis que outras empresas possam explorar.

Integrando sustentabilidade à estratégia de negócios: análise comparativa entre empresas de varejo de moda brasileiras e suecas

Eliane Fernandes Tiago, Maria Laura Ferranty Maclennan, Rafael Morais Pereira — Wed, 18 Jun 2025 00:00:00 -0300

Objetivo: O estudo teve como objetivo explorar a integração da sustentabilidade às práticas estratégicas das organizações de varejo de moda, focando em empresas brasileiras e suecas. Além disso, buscou avaliar como essas empresas aplicam os princípios de sustentabilidade em suas estratégias de negócio por meio da análise de seus relatórios de sustentabilidade.

Método: Estudo baseado na metodologia de pesquisa documental aplicada para avaliar a inclusão da sustentabilidade nas estratégias de empresas de varejo de moda brasileiras e suecas. Os dados foram coletados de relatórios de sustentabilidade para fins de análise comparativa, seguindo as diretrizes da iniciativa de relatórios globais. Três parâmetros de estratégia de sustentabilidade — visão de sustentabilidade empresarial, comércio justo e auditorias ambientais — foram analisados para avaliar as práticas de sustentabilidade das empresas. A análise comparativa proporcionou insights valiosos sobre as semelhanças e diferenças entre as práticas de sustentabilidade adotadas pelas indústrias de moda desses dois países.

Resultados: As empresas de varejo de moda tanto brasileiras quanto suecas enfatizam a sustentabilidade em suas estratégias, no entanto foram identificadas diferenças entre esses dois países. As empresas suecas destacam-se pelo maior cumprimento das práticas de sustentabilidade, refletindo sua reputação como líderes em sustentabilidade. As empresas brasileiras, embora estejam progredindo nesse campo, mostraram grande margem para melhorias na incorporação da sustentabilidade nas suas abordagens estratégicas.

Originalidade: Esta pesquisa contribui para a literatura ao fornecer uma análise comparativa da integração da sustentabilidade às estratégias de negócio de empresas de varejo de moda brasileiras e suecas. Enquanto pesquisas anteriores exploraram práticas de sustentabilidade na indústria da moda, este estudo examinou principalmente a visão de sustentabilidade empresarial, o comércio justo e as auditorias ambientais, comparando contextos entre dois países distintos.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Este artigo oferece uma contribuição teórica ao destacar dimensões fundamentais da estratégia corporativa refletidas nos relatórios GRI, tais como visão sustentável, comércio justo e auditoria ambiental. Metodologicamente, contribui ao propor uma abordagem para analisar relatórios corporativos como um meio de avaliar a dimensão estratégica da sustentabilidade na indústria da moda.

Desenvolvimento de novos produtos na perspectiva das práticas de consumo

Larissa Mendes Soares, Isabela Carvalho de Morais, Karin Brondino-Pompeo — Thu, 17 Jul 2025 00:00:00 -0300

Objetivo: Este estudo investiga como as práticas de consumo moldam e podem ser integradas ao desenvolvimento de novos produtos, considerando uso cotidiano e os significados culturais atribuídos aos produtos pelos consumidores. Método: A pesquisa adota uma abordagem qualitativa baseada em métodos digitais e na análise de vídeos do YouTube, sob a lente da teoria das práticas. Principais Resultados: O estudo demonstra como as práticas de consumo podem influenciar o desenvolvimento de novos produtos e propõe um modelo conceitual que incorpora essa perspectiva ao processo de criação. Além disso, apresenta um protocolo metodológico para captar e analisar práticas de consumo. Relevância / Originalidade: Ao integrar o circuito das práticas ao desenvolvimento de produtos, o estudo preenche uma lacuna teórica e oferece uma abordagem inovadora para compreender e projetar novos produtos baseados nas interações cotidianas dos consumidores. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Propõe-se um modelo de desenvolvimento de produtos que incorpora o circuito das práticas e um protocolo teórico-empírico aplicável às diferentes fases dos modelos tradicionais de desenvolvimento de produtos. Contribuições Sociais / para a Gestão: A incorporação das práticas de consumo ao processos de desenvolvimento de produtos possibilita uma abordagem mais sensível às necessidades dos consumidores, fornecendo insights valiosos para projetistas, empresas e gestores interessados em criar produtos mais alinhados às rotinas e experiências do público.

Franchise chains and regional development: an institutional analysis of Brazilian central-west

Mon, 07 Jul 2025 00:00:00 -0300

Objetivo: Este artigo é parte de um estudo que investigou variáveis do ambiente institucional relevantes para a estratégia de expansão de redes de franquias, com foco no interior do país. O objetivo foi identificar variáveis que impactam a atratividade do ambiente institucional para a inserção de redes de franquias.

Método: Foi realizada uma pesquisa exploratória quantitativa com dados secundários do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, com 14 variáveis, em uma amostra de 220 cidades da Região Centro-Oeste brasileira.

Principais Resultados: A análise estatística indicou que as dimensões educação, economia e desenvolvimento regional impactam positiva e significativamente a atração de redes de franquias.

Relevância / Originalidade: Foram analisadas cinco dimensões do ambiente institucional: educação, desenvolvimento regional, saúde, negócios e economia.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Os resultados contribuem para a teoria, pois auxiliam na tomada de decisões estratégicas quanto à expansão de redes de franquias e sugerem novos e relevantes segmentos de pesquisa, com ênfase na exploração de fatores do ambiente institucional. O artigo também contribui para as teorias neoinstitucionais, pois oferece uma explicação relevante e bem fundamentada sobre o impacto de fatores institucionais na atração de modelos de negócios como redes de franquias para regiões do interior.