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DIVERSIDADE E INCLUSÃO: UMA QUESTÃO GLOBAL OU LOCAL?

Clarice Secches Kogut — 2023-05-05

Objetivo: O presente caso de ensino foca em uma seguradora multinacional de um país desenvolvido, que decide implementar um programa global de recursos humanos para diversidade e inclusão (D&I) em suas subsidiárias, após perceber que algumas delas já desenvolviam iniciativas de sucesso por conta própria. O caso foi pensado para alunos de graduação ou pós-graduação em disciplinas de Negócios Internacionais ou Recursos Humanos, nos cursos de Gestão e Administração de Empresas. Método: Este é um caso fictício, baseado em fontes primárias e secundárias de dados. Uma personagem e empresa fictícias foram criadas para ilustrar o caso, baseado em evidências empíricas sobre multinacionais seguradoras operando no Brasil. Relevância / Originalidade: O caso busca engajar os alunos em uma discussão sobre o quão relevante é a implementação da agenda de D&I nas empresas hoje, e como as multinacionais podem gerenciar a dualidade de estabelecer um programa global para um assunto sensível, em que a diversidade local é tão importante. O caso fornece aos instrutores uma forma dinâmica e de metodologia ativa para ensinar conceitos tradicionais de estratégia global. A contemporaneidade e importância do tema de D&I fomentam uma interessante discussão dos conceitos tradicionais. Contribuições Teóricas: Os alunos são colocados no papel do protagonista, podendo assim treinar habilidades de tomada de decisão. Ao lidar com assuntos de diversidade e inclusão, espera-se que os alunos aprendam conceitos de estratégia global relacionados a estratégias de integração global (IG) versus responsividade local (RL); papéis e contextos das matrizes e subsidiárias; transferências tradicional e reversa de práticas e conhecimento.

Crise de meia-idade da identidade de marca

Antonio Pedro Alves — 2023-03-09

Objetivo: Este artigo apresenta uma revisão sistemática da literatura sobre identidade de marca e discute como as linhas de pesquisa nesta área impactam os modelos existentes.

Método: Existem poucas revisões sistemáticas sobre este tópico relevante. As que existem não analisaram como a pesquisa relacionada à identidade de marca evoluiu nos últimos 30 anos, quais foram as principais linhas de investigação e suas omissões, nem quais caminhos de estudos futuros poderiam ser perseguidos. Para preencher essa lacuna, este trabalho analisou 67 artigos publicados em 24 periódicos acadêmicos de renome (classificados no Academic Journal Guide como 3, 4 e 4*) entre 1990 e 2021.

Principais Resultados: Identificamos cinco linhas importantes de pesquisa: modelos de identidade de marca; comportamento do consumidor; branding corporativo; identidade visual da marca; co-criação. Apesar do progresso expressivo que foi feito nos últimos 30 anos, nossa revisão sistemática chama a atenção para o que definimos como uma “crise de meia-idade da identidade de marca”, já que ainda não há convergência entre os acadêmicos sobre o que é a identidade de marca e quais seriam seus componentes principais. Além disso, as linhas de pesquisa existentes revelam conceitos e ideias que não foram incluídos anteriormente nos modelos de identidade de marca.

Relevância / Originalidade: Este estudo fez uma análise sistemática exaustiva da literatura de identidade de marca, destacando pesquisas relevantes e recentes que não foram consideradas pelos modelos atuais, além de conectá-las a construtos do branding. Também identificamos que ainda não existe um consenso em relação aos componentes e dimensões da identidade de marca.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Este artigo contribui para a literatura ao apresentar um novo framework para clarificar as interações da identidade de marca com outros construtos do branding, propondo que a identidade de marca tem um núcleo (essência de marca) e uma identidade estendida (composta por personalidade, relacionamento, simbologia e expressões culturais). Também propomos uma nova taxonomia da identidade de marca com duas dimensões: complexidade e tangibilidade.

Empreendedorismo imigrante de mulheres brasileiras em Toronto, Canadá

Michel Mott Machado — 2023-02-13

Objetivo: Este artigo teve como objetivo analisar o perfil sociodemográfico e empreendedor de mulheres brasileiras imigrantes em Toronto, no Canadá, bem como características dos negócios em si. Método: Os dados foram coletados em Toronto por meio da aplicação de questionários com 47 mulheres empreendedoras brasileiras e 22 entrevistas semiestruturadas, representando uma abordagem multimétodos. A análise incluiu estatísticas descritivas e análise qualitativa das trajetórias e histórias de vida. Principais Resultados: As respondentes são majoritariamente da Região Sudeste brasileira, branca, casada, com filhos e idades entre 30 e 59 anos, alto nível de escolaridade e de proficiência em inglês. A maioria dos negócios é de pequeno porte/individual, do setor de prestação de serviços. O mercado-alvo, em sua maior parte, é de brasileiros/as residentes no Canadá, portanto, étnicos e coétnicos. A importância de networking às atividades empreendedoras é amplamente reconhecida. Pontuou-se dificuldade relacionada ao balanceamento trabalho-família, o que requer aprofundamento em estudos futuros sobre a influência de recursos familiares e dos papéis de gênero nos caminhos do empreendedorismo de mulheres imigrantes brasileiras no Canadá. O trabalho ainda destaca a interseccionalidade da inserção de empreendedoras imigrantes brasileiras na sociedade canadense. Relevância / Originalidade: O trabalho enfoca um público pouco pesquisado, o de empreendedoras brasileiras no Canadá, evidenciando elementos importantes de sua atuação no país. Contribuições Teóricas / Metodológicas: O artigo contribui para a literatura do empreendedorismo feminino no Canadá.

Empreendedorismo internacional e mentalidade global: uma discussão teórica

Adriana Mirelly Silva Spindola Correia — 2023-05-05

Objetivo: O objetivo deste estudo foi analisar a relação entre o empreendedorismo internacional (EI) e a mentalidade global (MG). Método: Uma investigação bibliográfica foi realizada nos periódicos da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), Emerald Insight, Scopus, Spell, Springer e Web of Science. Os descritores (inglês e português) foram usados nos bancos de dados para identificar artigos científicos relacionados aos temas de EI e MG. Principais Resultados: Foram identificadas convergências e divergências entre os construtos IE e GM, bem como tendências contemporâneas. Com relação às convergências, dois aspectos importantes estão presentes, a saber: o comportamento do empreendedor e sua influência no processo de internacionalização. O comportamento empreendedor, as habilidades empresariais, o conhecimento internacional e a orientação global destacam-se na literatura acadêmica. No processo de internacionalização, a velocidade da internacionalização é enfatizada como parte relevante. Quanto às características diferenciadoras entre IE e GM, o cosmopolitismo está presente no IE, e a combinação de mentalidade global individual (MGI) e mentalidade global corporativa (MGC) está presente na MG. Relevância / Originalidade: São incipientes as pesquisas que relacionam EI e MGl. Dessa forma, este estudo destaca a influência da MG e sua relação com o empreendedorismo internacional, bem como os fatores que podem influenciar as redes internacionais. Contribuições teóricas / metodológicas: Esta pesquisa esclarece que, embora a mentalidade global possa ser expressada independentemente do empreendedorismo internacional, o desempenho do IE está relacionado à presença da GM.

Democracia, governança, liberdade econômica e investimento estrangeiro direto

Clarice Zimmermann — 2023-04-18

Objetivo: Analisar o quanto a democracia, a liberdade econômica e a governança influenciam no fluxo de investimento estrangeiro direto nos países, considerando como variáveis de controle o índice populacional e o produto interno bruto per capita.

Método: Análise estatística por meio da modelagem de equações estruturais, o que possibilitou examinar simultaneamente múltiplas variáveis em 144 países dos seis continentes no período de 2008 a 2018.

Principais Resultados: Confirmou-se que a democracia, a governança e a liberdade econômica influenciam no fluxo de investimento estrangeiro direto e o quanto cada um deles contribui nessa equação. Outro achado foi que o tamanho da população possui maior influência do que as variáveis independentes estudadas.

Relevância / Originalidade: Estudos anteriores dedicaram-se a analisar o impacto de um ou de outros fatores no fluxo de investimento estrangeiro direto, porém os resultados entre os estudos ainda permanecem controversos.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Este estudo contribui para os estudos de negócios internacionais que se atêm a entender o fluxo de investimento estrangeiro direto entre os países, ao propor uma análise multifacetada que incorpora numa mesma equação democracia, governança e liberdade econômica, controlando elementos demográficos e econômicos.

Contribuições Sociais / para a Gestão: O investimento estrangeiro direto contribui para o desenvolvimento dos países que recebem esses investimentos. Entender quais fatores são mais atrativos para os investidores permite que os países adotem políticas e desenvolvam ações mais assertivas. Portanto, com base nos achados deste artigo, os tomadores de decisão sobre fluxos de investimento estrangeiro direto poderão entender como e em que proporção os diferentes fatores atuam sobre a atratividade de diferentes regiões do globo.

A abordagem processual como oportunidade de aprimoramento de estudos no campos de gestão da inovação

Kadígia Faccin — 2023-05-31

Objetivo: Este artigo apresenta a abordagem processual como uma oportunidade para aprimorar os estudos de gestão e criar um roteiro para iniciantes. A pesquisa de processo é um método paralelo de conduzir estudos qualitativos. A preocupação fundamental da abordagem de processo é capturar e apreender os significados atribuídos aos fenômenos organizacionais diretamente no campo de pesquisa, visando entender e responder às questões de “como” e “por que” os eventos mudam ao longo do tempo. Método: Este estudo faz uma revisão em pesquisas recentes sobre gestão da inovação que usaram critérios da abordagem processual (orientação temporal, unidades de análise, amostra, dados, estratégias analíticas e produtos conceituais) como pano de fundo. Principais Resultados: O principal resultado deste trabalho é a criação de um roteiro para a aplicação da abordagem da abordagem processual. Além disso, destacam-se elementos de melhoria para estudos de gestão baseados na abordagem de dados de processo. Relevância / Originalidade: Este estudo fornece vários exemplos de pesquisa de processo qualitativo em inovação. O roteiro proposto ajuda a aumentar o rigor e os usos dessa abordagem de pesquisa. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Oferecemos uma discussão acadêmica sobre o papel da pesquisa de processos na melhoria dos estudos de gestão (da inovação).