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A internacionalização das telenovelas brasileiras na era do streaming: o caso do Grupo Globo

Sophia Dias — 2023-12-08

Objetivo: Este estudo de caso propõe-se a apresentar a trajetória percorrida pela TV Globo em busca de alternativas para internacionalizar seus produtos audiovisuais, a partir da consolidação do Padrão Globo de Qualidade das Telenovelas até a disputa atual com as plataformas de streaming.

Método: Os dados para a construção do contexto histórico foram extraídos de fontes secundárias como jornais, revistas e teses, e as demais informações de relatórios da empresa e de agências publicados na internet.

Principais Resultados: Constatação das melhores estratégias de internacionalização do produto audiovisual por meio da análise VRIO.

Relevância / Originalidade: Este caso promove um debate sobre a internacionalização de produtos do audiovisual para uma empresa líder de segmento, que agora precisa formular novas estratégias para se internacionalizar na era do streaming. O dilema do caso diz respeito ao fato de a empresa seguir padronizando ou ter que adaptar suas produções.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Uso da análise VRIO no contexto de análise da internacionalização do produto audiovisual brasileiro

Contribuições Sociais / para a Gestão: O caso é recomendado para alunos da área de administração de empresas e negócios internacionais. Sua aplicação é sugerida para disciplinas de internacionalização de empresas, marketing internacional e inovação, que queiram tratar temas como estratégias internacionais, padronização ou adaptação de produtos internacionais e novos modelos de negócio por plataforma.

PENSATA: ESCOLHENDO ENTRE EFEITOS FIXOS E ALEATÓRIOS NA ANÁLISE DE DADOS EM PAINEL

Eleandra Maria Prigol Meneghini — 2023-12-07

Objetivo: Nesta pensata, abordamos a importância do alinhamento entre as escolhas teóricas e metodológicas em pesquisas quantitativas, na busca por desmistificar os conceitos complexos de análise de dados em painel, especificamente a escolha entre efeitos fixos e aleatórios.

Método: Em formato de pensata e com abordagem didática, explicamos esses conceitos em linguagem clara e compreensível, tornando-os acessíveis a um público amplo.

Principais Resultados: Destacamos a importância da teoria e das escolhas metodológicas, incluindo as técnicas estatísticas aplicadas, na análise de dados em painel. Examinamos a necessidade de uma relação consistente entre a teoria e a metodologia selecionadas, bem como a importância de basear os efeitos pretendidos nas hipóteses formuladas. Ao discutir os desafios enfrentados por pesquisadores que não alinham adequadamente suas escolhas teóricas e metodológicas, buscamos demonstrar que tais decisões levam a resultados inconsistentes e potencialmente enganosos. Enfatizamos a importância de selecionar estimadores apropriados que sejam consistentes com a teoria desenvolvida e as hipóteses propostas.

Relevância / Originalidade: Esperamos que este artigo sirva como um guia útil para estudantes de pós-graduação em Administração e pesquisadores experientes que estão se familiarizando com a análise de dados em painel, auxiliando-os a produzir pesquisas mais robustas e confiáveis

Contribuições Teóricas / Metodológicas: Esta pensata contribui de maneira significativa para o campo da pesquisa em Administração, destacando a importância do alinhamento coerente entre as escolhas teóricas e metodológicas em pesquisas quantitativas, com foco específico na análise de dados em painel e na escolha entre efeitos fixos e aleatórios.

INTERNACIONALIZAÇÃO DE MULTINACIONAIS DE MERCADOS EMERGENTES: UMA CONVERSA ENTRE O MODELO DE UPPSALA E A PERSPECTIVA DO TRAMPOLIM

Paula Erthal Hermano Boldrini — 2023-12-07

Objetivo: O presente estudo foca no processo de internacionalização de uma importante multinacional oriunda de um país emergente, visando compreender como tais empresas conseguem alcançar posições de relevância na economia global. Ao procurar compreender a sua estratégia e o processo de internacionalização, abordamos o debate sobre se as teorias comportamentais tradicionais de negócios internacionais são adequadas para explicar os processos de internacionalização de tais empresas.

Método: Foi realizado um estudo de caso aprofundado com o quarto maior player global da indústria da beleza, Natura &Co. O método de estudo de caso foi escolhido tendo em vista que era necessária uma coleta de dados aprofundada, envolvendo múltiplas fontes de informação, para investigar o fenômeno. Dados primários e secundários foram coletados, analisados e triangulados.

Principais Resultados: O caso ilustra como algumas multinacionais oriundas de países emergentes estão aplicando com sucesso conceitos descritos por teorias tradicionais paralelamente a conceitos novos de economias emergentes, utilizando uma estratégia unificada. O caso enriquece a literatura ao retratar a perspectiva do trampolim como complementar/compatível ao modelo de Uppsala, de modo que ambas as teorias possam dialogar e ser ampliadas. Além disso, o presente trabalho traz para a discussão o construto da distância psíquica organizacional e como ela pode impactar as escolhas de internacionalização.

Relevância / Originalidade: O estudo ilustra um caso empírico da América Latina, uma região pouco explorada academicamente. Além disso, o caso explica como uma empresa brasileira conseguiu competir globalmente e tornar-se um dos maiores players globais da indústria da beleza.

Contribuições Teóricas / Metodológicas: O caso discute, pela primeira vez, a construção da distância psíquica organizacional e o seu impacto nas escolhas de internacionalização. Também desafia os limites das teorias existentes e enriquece a literatura ao retratar a perspectiva trampolim como complementar ao modelo de Uppsala, para que ambas as teorias possam dialogar e ser ampliadas.

Brazil ESTRUTURA SOCIAL DA REDE E INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS: NOVAS IDEIAS A PARTIR DE UMA ANÁLISE GLOBAL DA REDE

Renan Oliveira — 2024-02-01

Objetivo: Este artigo analisa a estrutura social da rede de Óleo e Gás no Rio de Janeiro, Brasil. Exploramos se as empresas internacionalizadas se concentram em seções específicas da rede; e examinamos se a internacionalização está associada aos atributos de uma empresa e as suas conexões diretas e indiretas. Método: Esta pesquisa aplica Análise de Redes Sociais, que permite identificar seções densas, popularidade dos atores e posições estratégicas. Aplicamos técnicas de particionamento para determinar até que ponto a internacionalização de uma empresa é afetada por aqueles a quem está ligada. Principais Resultados: As empresas internacionalizadas se concentram em seções densas da rede, que são caracterizadas por uma maior interligação. Além disso, existem evidências indicativas de que a interação entre empresas e os seus atributos incorporados na estrutura social da rede está associada, pelo menos em parte, a internacionalização de empresas. Relevância / Originalidade: A maioria dos estudos direcionados à rede concentra-se em um único ator. Este artigo aplica uma perspectiva global da rede para mostrar como a internacionalização é difundida dentro da estrutura social da rede. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Baseando-nos na teoria de redes, enfatizamos a importância da interdisciplinaridade para avançar os estudos de negócios internacionais. Mostramos que os postulados do Modelo de Uppsala em relação a rede se sustentam.

VALORES DO TRABALHO E ATITUDES EM RELAÇÃO À TECNOLOGIA DA GERAÇÃO Z NO BRASIL E NA ALEMANHA

Celine Münz — 2024-02-01

Objetivo: Esta pesquisa teve como objetivo analisar as diferenças relacionadas aos valores do trabalho e atitudes em relação à tecnologia da Geração Z no Brasil e na Alemanha. Método: As hipóteses propostas foram testadas em uma pesquisa com 122 participantes brasileiros e alemães. Os dados foram analisados por meio de testes t e modelos de regressão logística. Principais Resultados: Os resultados apresentam diferenças entre a Geração Z no Brasil e na Alemanha, desafiando a literatura que analisa a Geração Z como uma geração global e reforçando as diferenças culturais entre as nacionalidades. A amostra de participantes brasileiros apresenta valores do trabalho mais instrumentais e de prestígio e são mais positivos e menos negativos em relação à tecnologia do que a amostra de participantes alemães. Relevância / Originalidade: A contribuição consiste em fornecer evidências sobre diferenças na Geração Z de acordo com as nacionalidades em sua relação com o trabalho e com a tecnologia. A análise dos construtos é interessante nos dias atuais por sua interrelação e pelas mudanças contemporâneas nas fronteiras de trabalho. Contribuições Teóricas / Metodológicas: A literatura alega que a Geração Z é uma geração global. Ao comparar indivíduos de países com níveis de desenvolvimento distintos, contribui-se para uma visão sobre as suas diferenças com relação a valores e atitudes profissionais, o que pode ser relevante para a literatura de gestão empresarial. Contribuições Práticas / Sociais: São fornecidas recomendações para as empresas, a fim de melhorar as estratégias de atração e retenção para combater a escassez de trabalhadores qualificados. Isso implica estratégias de gestão para empresas com equipes multiculturais.

CANAL DE SUEZ: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE ROTAS COMERCIAIS ALTERNATIVAS

Pedro Alexandre Ranzan — 2024-02-01

Objetivo: Este estudo teve como objetivo analisar as principais rotas alternativas para o Canal de Suez (SCR): Rota do Mar do Norte (NSR) e Rota Transiberiana (TSR). Método: Uma revisão sistemática da literatura (RSL) foi realizada utilizando a base de dados Web of Science (WoS). Foram encontrados 48 artigos relacionados, dos quais 16 permaneceram para análise aprofundada após refinamento. Principais Resultados: Foi identificado que as rotas TSR e NSR são economicamente viáveis em comparação com o SCR, dadas certas condições específicas, além de haver menos estudos do modo ferroviário em relação ao modo marítimo. Relevância / Originalidade: Foram identificadas possíveis rotas comerciais alternativas para o transporte de mercadorias, tanto por via marítima quanto ferroviária, destacando-se vantagens e desvantagens. Contribuições Teóricas / Metodológicas: O estudo é relevante para o campo da logística internacional, uma vez que, ao se analisar cada modo de transporte, foi possível destacar questões que precisam ser exploradas mais profundamente em relação às rotas existentes. Contribuições Sociais / Gerenciais: Este estudo contribuiu para determinar a TSR como a rota mais econômica, de acordo com os artigos analisados na RSL. Também esclareceu questões como preços, custos, distâncias, vantagens e desvantagens, sustentabilidade, além de dados atualizados de outros estudos.