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A moderação tripla da similaridade linguística, conteúdo hedônico e valência nas avaliações online sobre a intenção de compra

Melby Karina Zuniga Huertas — 2024-12-19

Objetivo: Os objetivos deste estudo foram explorar teoricamente e testar empiricamente a moderação tripla da valência de avaliações online, da similaridade linguística percebida entre o avaliador e o leitor e do conteúdo hedônico percebido sobre a intenção de compra. Método: Foi realizado um experimento entre sujeitos manipulando-se a valência de avaliações online (positiva vs. negativa). As variáveis moderadoras, similaridade linguística e conteúdo hedônico, e a variável dependente, intenção de compra, foram mensuradas. Os participantes foram expostos a um cenário de compra de serviço de streaming e leram aleatoriamente uma avaliação positiva ou negativa. O questionário elaborado na plataforma SurveyMonkey foi distribuído em redes sociais. Principais Resultados: As avaliações positivas têm efeito mais forte na intenção de compra, especialmente em níveis mais altos de similaridade e conteúdo hedônico. Em contraste, as avaliações negativas reduzem a intenção de compra apenas quando a similaridade é baixa e aumentam a intenção de compra à medida que o conteúdo hedônico e a similaridade linguística aumentam. Relevância / Originalidade: Este estudo destaca-se por adotar uma abordagem relativamente pouco explorada em pesquisas anteriores: o efeito de moderação tripla entre a valência da avaliação, a similaridade linguística e o conteúdo hedônico na intenção de compra. Oferecemos evidências empíricas de que a valência negativa e o conteúdo hedônico reduzem o impacto negativo da avaliação sobre a intenção de compra à medida que a similaridade linguística aumenta. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Nossas descobertas ampliam o conhecimento ao fornecer explicações mais abrangentes sobre o efeito da valência e do conteúdo hedônico na intenção de compra, incorporando teoricamente a similaridade linguística percebida como um fator moderador adicional. Metodologicamente, o uso de um design experimental oferece uma abordagem robusta para testar os relacionamentos propostos.

Internacionalização e disclosure de riscos nas maiores companhias abertas do Brasil

Ana Thais Carneiro Cisne — 2025-01-24

Objetivo: Investigar a divulgação de riscos não financeiros com base no perfil de internacionalização nas maiores companhias abertas do Brasil. Método: Avaliam-se a internacionalização em estratégias — do capital, das ações em bolsa de valores, das receitas e dos mercados — e a divulgação de riscos não financeiros com base em 31 fatores distribuídos em quatro categorias: operacional, dano, integridade e estratégico. Foram analisadas 111 firmas listadas nas “Melhores e Maiores” da revista Exame, com dados do triênio 2017–2019, sendo aplicado o teste de Mann-Whitney em avaliação comparativa segundo a internacionalização. Principais Resultados: Empresas internacionalizadas adotam estratégias variadas. Sua divulgação de riscos teve média inferior a 35% e pouca variação. Essas empresas têm vantagem na divulgação dos riscos por causa de práticas de disclosure mais robustas. Existem diferenças significativas na qualidade da divulgação de riscos entre as empresas conforme estratégia de internacionalização. A análise da relação entre as variáveis sugere que a internacionalização do capital pode impactar o disclosure de risco. Relevância / Originalidade: Esta pesquisa focou na qualidade dos fatores de risco divulgados e analisou as diferenças, no relato de riscos não financeiros, entre empresas internacionalizadas e não internacionalizadas, uma abordagem ainda não investigada de forma semelhante no mercado de capitais brasileiro, dadas a sua complexidade e abrangência. Contribuições Teóricas / Metodológicas: A mensuração da internacionalização sob várias estratégias possibilita compreender de que modo ela impulsiona os negócios. A análise da divulgação do risco conforme diferentes enfoques possibilita entender analiticamente a qualidade de evidenciação de riscos nas atividades da empresa no exterior. Contribuições Sociais / para a Gestão: Gestores podem compreender a internacionalização como um direcionador estratégico de práticas associadas à gestão e à divulgação de riscos por parte das maiores companhias, como na redução da assimetria informacional e no aumento da confiança de investidores e outros stakeholders.

Inovação e internacionalização de empresas: revisão bibliométrica da literatura entre 2013 e 2022

Anderson Antônio Lima — 2025-01-24

Objetivo: Esta pesquisa visou analisar a evolução conceitual-teórica da inovação e internacionalização das empresas. O objetivo foi mapear o conhecimento sobre a inter-relação entre inovação e internacionalização, identificando os artigos mais citados e apresentando estudos de fronteira por meio de pareamento bibliográfico. Método: Realizou-se uma revisão bibliométrica utilizando técnicas de análise de cocitação e pareamento bibliográfico. Os mapas foram gerados com o software VOSviewer para sistematizar o conhecimento sobre a relação entre inovação e internacionalização das empresas. Principais Resultados: A análise revelou três clusters principais, que destacam a importância estratégica da inovação para os processos e a escolha de inovar por meio da internacionalização. O mapa de pareamento identificou seis clusters, com ênfase na importância da pesquisa e desenvolvimento. Relevância / Originalidade: Os efeitos da inovação na capacidade de internacionalização ainda são incertos e apresentam resultados conflitantes. Assim, é necessária uma revisão sistemática que considere diversas estratégias de internacionalização e atividades de inovação. Contribuições Teóricas / Metodológicas: O estudo avança teoricamente ao identificar os estudos de fronteira, permitindo direcionar futuras pesquisas em seis áreas: importância de pesquisa e desenvolvimento em economias emergentes; impacto da orientação empreendedora e inovação no desempenho das exportações; características demográficas e geográficas das empresas; capacidades de inovação em empresas globais; efeitos de clusters de negócios e redes interorganizacionais na internacionalização; e estratégias de aprendizagem e renovação para melhorar o processo de internacionalização. Contribuições Sociais / para a Gestão: A pesquisa oferece aos gestores uma visão geral sobre barreiras e desafios na internacionalização de empresas, destacando a inovação como elemento central, e fornece recomendações práticas para melhorar os processos empresariais.

Do local ao global: dinâmicas institucionais e de recursos nas estratégias De internacionalização de pequenas e médias empresas brasileiras

Jacir Favretto — 2025-01-24

Objetivo: Examinar a influência dos recursos organizacionais e das instituições nas estratégias de internacionalização de um grupo de pequenas e médias empresas (PMEs) brasileiras. Método: Estudo exploratório, envolvendo entrevistas com gestores de 20 PMEs exportadoras, focando nas características gerenciais, qualidade dos produtos, conhecimento e aprendizado, inovação, instituições e internacionalização. Uma análise de conteúdo foi conduzida posteriormente. Principais Resultados: As estratégias de internacionalização, especificamente exportações, são principalmente impulsionadas pela necessidade de sobrevivência como resposta a um ambiente empresarial doméstico desafiador e à necessidade de alcançar economias de escala, apesar do tamanho do mercado doméstico. Assim, as organizações alocam estrategicamente seus recursos para superar barreiras institucionais, nos mercados doméstico e europeu, garantindo a continuidade e o fortalecimento das relações comerciais. Relevância / Originalidade: A literatura sobre internacionalização foca no crescimento de PMEs de economias ocidentais rumo a economias emergentes por causa da saturação de mercado em economias desenvolvidas. Este estudo contribui para o tema emergente da internacionalização como estratégia de sobrevivência, explorando como PMEs de economias emergentes mobilizam recursos para lidar com desafios institucionais em seus mercados domésticos nos mercados-alvo estrangeiros. Contribuições Teóricas / Metodológicas / Sociais / Gerenciais: Traços gerenciais valorizados e associados ao sucesso internacional incluem: reconhecimento de oportunidades, percepção de riscos ambientais, mitigação de riscos, negociação e construção de parcerias. Esses fatores são facilitados por laços culturais e práticas de gestão voltados ao compartilhamento de conhecimento, traduzindo demandas de clientes/mercados em produtos/serviços concretos, especialmente diante de percepções mistas sobre a reputação do país de origem e preconceitos. A internacionalização das PMEs brasileiras é, portanto, impulsionada tanto por oportunidades de mercado quanto pela baixa qualidade institucional.

Valores religiosos e a tomada de decisão de investimento de investidores anjo: A influência do Ethos Judaico Tikun Olam

Ethel Berdugo — 2025-01-24

Objetivos: Este estudo investiga o papel dos valores religiosos no processo de tomada de decisão de investimento de investidores anjos (IAs) judeus, destacando como o ethos judaico Tikun olam influencia seu comportamento. O conceito oferece uma orientação motivacional e atitudinal que guia suas escolhas de investimento. Método: Para explorar a influência do Tikun olam, a pesquisa conduziu entrevistas em profundidade com 15 IAs judeus de diferentes nacionalidades (França, Brasil e Israel). O tamanho da amostra foi determinado com base no conceito de saturação teórica, garantindo que nenhum novo tema emergisse após as 15 entrevistas. As entrevistas foram analisadas por meio de análise temática para identificar dimensões relacionadas ao Tikun olam nas narrativas dos entrevistados. Principais Resultados: A análise temática identificou cinco temas principais que refletem a influência do Tikun olam no processo de decisão dos IAs. O primeiro tema, coesão coletiva, mostrou que os entrevistados demonstraram forte senso de responsabilidade com sua comunidade, contribuindo por meio de iniciativas econômicas ou ajuda altruísta. O segundo tema, diretrizes éticas, destacou como a busca por moralidade e consistência com valores pessoais e religiosos guiou os investidores a priorizar empreendimentos com impacto social positivo. O terceiro tema, melhorar o mundo, enfatizou a preocupação dos investidores com justiça social e sustentabilidade ambiental, levando-os a buscar empresas que contribuam para um futuro melhor. O quarto tema, busca contínua pela perfeição, revelou uma mentalidade orientada para o futuro que incentivou os investidores a inovar e buscar mudanças transformadoras. Por fim, o quinto tema, crença em um propósito místico, destacou como a crença em um poder superior influenciou as decisões de investimento, muitas vezes guiando os investidores a agir com propósito, baseando-se em intuição e pressentimentos. Relevância / Originalidade e Contribuições Teóricas: Este estudo destaca como valores religiosos moldam a tomada de decisão de IAs, fornecendo insights sobre como elementos morais e religiosos influenciam investimentos de alto risco. Além disso, contribui para a literatura ao examinar mecanismos de decisão não racionais, como paixão e intuição, e explora se IAs judeus exibem comportamentos distintos em comparação com IAs não religiosos. O estudo propõe um framework conceitual que classifica as orientações motivacionais e atitudinais dos investidores com base no Tikun olam. Contribuições Gerenciais: Compreender os vieses morais permite que IAs aprimorem seus processos de tomada de decisão. Adicionalmente, o estudo oferece aos empreendedores insights sobre os critérios utilizados pelos IAs, facilitando um melhor alinhamento entre expectativas e valores.

Além da manipulação: ciência aberta e a nova era da confiabilidade científica

Ricardo Limongi — 2025-01-24

Objetivo: A pensata teve como objetivo explorar como a implementação de práticas de ciência aberta pode mitigar as práticas prejudiciais de p-Hacking e HARKing na pesquisa científica, além de analisar os desafios e benefícios dessa abordagem para a integridade e a reprodutibilidade dos estudos. Método: Foi adotada uma abordagem discursiva sobre as práticas de p-Hacking e HARKing, além de explorar as iniciativas da ciência aberta. A pesquisa é uma pensata sobre o tema, analisando tanto artigos acadêmicos quanto relatórios de instituições científicas. Principais Resultados: A ciência aberta promove transparência em todas as etapas da pesquisa, reduzindo p-Hacking e HARKing. O registro prévio de estudos e o compartilhamento aberto de dados aumentam a confiança nos resultados científicos e a reprodutibilidade. A publicação de resultados mesmo que negativos ou não significativos evita o viés de publicação, proporcionando uma visão mais completa do estado da pesquisa. Essas práticas reforçam a integridade científica e contribuem para um avanço mais robusto e confiável do conhecimento. Relevância / Originalidade: A pensata insere-se na carência de discussões relacionando a integridade e reprodutibilidade das pesquisas científicas. A relevância acadêmica está na proposta de um paradigma mais transparente e colaborativo para a pesquisa científica, promovendo maior confiança nos achados científicos e contribuindo para a construção de um conhecimento mais robusto. Contribuições Teóricas / Metodológicas: A ciência aberta promove transparência, reduzindo p-Hacking e HARKing. Práticas como registro prévio de estudos e compartilhamento aberto de dados aumentam a reprodutibilidade. Publicar resultados mesmo que negativos, numa abordagem confirmatória, sem explorar os dados, evita viés de publicação, melhorando decisões gerenciais e promovendo a cultura de transparência e confiabilidade na pesquisa científica.

O caso do Beleza Natural no mercado norte-americano

Samanta Moreira da Silva — 2024-04-18

Objetivo: Este caso propôs-se a colocar os alunos do papel de Lídia Velasquez, sócia majoritária e fundadora do Instituto Beleza Natural, em meio aos desafios enfrentados pela empresa durante a pandemia de COVID-19, que fizeram com que a marca tivesse que repensar toda a sua operação internacional para a sua filial de Nova Iorque. Método: Os dados para a construção do caso foram extraídos de fontes secundárias como artigos científicos, material jornalístico, relatórios de consultoria, além de informações disponibilizadas pela empresa publicadas na internet. Principais Resultados: Identificar as melhores estratégias de internacionalização, os desafios enfrentados pelas empresas no mercado externo e as oportunidades de crescimento em setores específicos. Relevância / Originalidade: Este caso propôs-se a promover uma discussão inédita sobre uma empresa brasileira bem conhecida em seu nicho de atuação, mesmo internacionalmente. Durante a discussão, os alunos serão convidados a refletir sobre fatores que levam negócios a se desinternacionalizarem ou manterem operações internacionais. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Uso de análise de modos de entrada no mercado externo no processo de internacionalização de empresas e estratégias de marketing. Contribuições Sociais / para a Gestão: O caso é indicado para alunos de graduação e pós-graduação dos cursos de Administração de Empresas, Marketing e Negócios Internacionais, que queiram tratar temas como modos de entrada em mercados externos, estratégias de internacionalização e desinternacionalização de empresas.