“América Latina Y El Caribe”: caso de ensino sobre identidade e posicionamento de marca-região

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18568/internext.v20i03.829

Palavras-chave:

Marca-país, gestão de marca de lugar, place branding, marca-região, América Latina e Caribe

Resumo

Objetivo: Solucionar um dilema decisório sobre o desafio de equilibrar cooperação e competição entre nações de uma região diversa a fim de integrar os atributos da identidade competitiva da marca de lugar dos países do bloco latino-americano à identidade coletiva regional, garantindo um posicionamento de marca-região que seja competitivo globalmente, mas autêntico localmente. Método: Documental com material fundamentado em fontes secundárias obtidas nos portais de informação dos países latinos que têm programas oficiais de marca-país, nos rankings de competitividade de valor de marca de lugar, em conteúdo divulgado pela mídia e em produção científica sobre o tema. Principais Resultados: Identificar as melhores estratégias para posicionamento de marca-região “América Latina Y El Caribe” de forma robusta, coesa e fortalecedora, focada na integração econômica, geopolítica e sociocultural das nações latino-americanas. Relevância / Originalidade: Este caso de ensino permeia o estado da arte ao abordar aspectos de identidade e posicionamento da marca “América Latina Y El Caribe”, possibilitando aos participantes um aprendizado teórico-prático imersivo sobre gestão de marca de lugar. Contribuições Teóricas / Metodológicas: Reflexões e discussões acerca de conceitos de gestão estratégica de marcas aplicados para diagnóstico de identidade visual de marca e das decisões de posicionamento de marca-região no contexto de competitividade internacional. 

 

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Biografia do Autor

Marco Ocke, Universidade Federal de Santa Catarina – Florianópolis (SC), Brasil.

  1. Centro Socioeconômico - CSE
    Departamento de Ciências da Administração - CAD
    Núcleo de Inteligência Competitiva Organizacional - NICO/PPGA
    Universidade Federal de Santa Catarina

Fabiana Mariutti, Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto – Ribeirão Preto (SP), Brasil.

Experiência em Negócios Internacionais, Administração de Marketing, Comunicação Integrada de Marketing, Estratégias de Comunicação, Reputação de País, Marketing de Lugares, Gestão de Marca-País, Gestão de Marca-de-Lugares, Reputação, Identidade e Imagem do Brasil. Ph.D. pela Leeds Business School, Inglaterra. Mestrado em Ciências pela Universidade de São Paulo Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, SP. Especialização em Gestão Estratégica de Negócios pela FAAP, Ribeirão Preto, SP. Mestrado in Communications na Grand Valley State University (um semestre) em Michigan, EUA. Graduação em Comunicação pela Pontificia Universidade Católica de Campinas, São Paulo. Ensino Médio na Lyman High School, FL, USA. Membro Associada do Institute of Place Management. Membro do International Place Branding Association. Membro da Academy of Marketing. Membro da ABEP, UK. Fundadora e Presidente da Brazilian Culture Society - Leeds, Inglaterra, em 2016.

ORCID ID - orcid.org/0000-0003-2404-7041

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Publicado

2025-10-16

Como Citar

Ocke, M., & Mariutti, F. (2025). “América Latina Y El Caribe”: caso de ensino sobre identidade e posicionamento de marca-região . Internext, 20(03). https://doi.org/10.18568/internext.v20i03.829

Edição

v. 20 n. 03 (2025)

Seção

Caso de ensino

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Copyright (c) 2025 Marco Ocke, Fabiana Mariutti

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