A MARCA COMO INSTRUMENTO AGREGANTE DE VALOR PARA O PRODUTO BRASILEIRO NO EXTERIOR: O CASO DO CAFÉ GOURMET

Diego José Pessôa; Maria José Scassiotti de Souza

doi:10.18568/1980-4865.5184-111

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Sobre os autores

Diego José Pessôa
PUC-MG

Pós-graduando em Gestão Estratégica de Marketing pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-MG). Graduado em Relações Internacionais pela Universidade Estadual Paulista (UNESP).

Maria José Scassiotti de Souza
PUC-SP

Orientação: Profa. Msc. Mestra em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP).

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A MARCA COMO INSTRUMENTO AGREGANTE DE VALOR PARA O PRODUTO BRASILEIRO NO EXTERIOR: O CASO DO CAFÉ GOURMET

Diego José Pessôa, Maria José Scassiotti de Souza

Resumo

A função das marcas de agregar valor ao produto é o tema deste artigo. Nele, analisam-se os elementos ligados à marca que podem ser trabalhados e fortalecidos, no processo de internacionalização das marcas brasileiras de cafés gourmet industrializados.