A fama como passaporte para a atenção: reflexões sobre o uso de celebridades na comunicação de marketing global

Autores

  • Josmar Andrade FEA-USP e Faculdades Integradas Rio Branco-SP

DOI:

https://doi.org/10.18568/1980-4865.3116-38

Palavras-chave:

Globalização, Comunicação, Celebridades, Globalization, Communication, Celebrities

Resumo

O propósito do presente ensaio é aprofundar a discussão sobre o uso de celebridades na comunicação de marketing, com foco específico na recepção de campanhas padronizadas internacionalmente em contextos locais. A crescente dificuldade em conquistar a atenção do consumidor faz com que o uso de celebridades seja estratégia comumente utilizada para aumentar os níveis de atenção e, como efeito de grande importância, transferir atributos associados a estas personalidades para as marcas, ofertas e empresas anunciadas. Dentro desta discussão, o presente trabalho realiza revisão da literatura abrangendo e correlacionando os temas do endosso em marketing, da alocação da atenção, da cultura e da identidade como referências obrigatórias na elaboração de estratégias de comunicação de marketing. Ao seu final, são apresentados esquemas teóricos que integram os diversos aspectos abordados e são apontadas questões que merecem maior aprofundamento das pesquisas acadêmicas sobre o uso de celebridades em programas globais de comunicação promocional e seus impactos diretos nas atividades de planejamento e gestão.

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Biografia do Autor

Josmar Andrade, FEA-USP e Faculdades Integradas Rio Branco-SP

Mestre em Administração pela USP e doutorando na mesma Instituição. Professor nas Faculdades Integradas Rio Branco.

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Publicado

2008-03-16

Como Citar

Andrade, J. (2008). A fama como passaporte para a atenção: reflexões sobre o uso de celebridades na comunicação de marketing global. Internext, 3(1), 16–38. https://doi.org/10.18568/1980-4865.3116-38

Edição

v. 3 n. 1 (2008)

Seção

Artigos

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