TY - JOUR AU - Almeida e Souza, Carolina AU - Costa e Silva, Susana AU - Shimabukuro Sandes, Fabio PY - 2022/09/14 Y2 - 2024/03/29 TI - Combinar marketing de experiência com marketing de influência pode conduzir a um aumento do brand awareness digital? JF - Internext JA - Internext VL - 17 IS - 3 SE - Artigos DO - 10.18568/internext.v17i3.671 UR - https://internext.espm.br/internext/article/view/671 SP - AB - <p><strong>Objetivo:</strong> O presente trabalho teve como principal objetivo discutir como a estratégia combinada de <em>marketing</em> experiencial e de <em>marketing</em> de influência pode conduzir a um aumento do <em>brand awareness</em> digital de uma marca. Ao combinar elementos do <em>marketing</em> de experiência com a divulgação por meio de influenciadores digitais, este artigo apresenta resultados encontrados em uma ação premiada em Portugal. <strong>Método: </strong>A metodologia utilizada é qualitativa exploratória, um estudo de caso prático de uma empresa do varejo de moda, uma ação premiada em Portugal. O modelo teórico usado na análise combina os elementos das estratégias de <em>marketing</em> de experiência e <em>marketing</em> de influência. Foram analisados fotografias, entrevista com gestor da empresa, postagens e comentários nas redes sociais da marca e das influenciadoras digitais. <strong>Principais resultados:</strong> A análise dos resultados sugere que uma estratégia que promove uma experiência de consumo às influenciadoras digitais resulta em maior envolvimento, maior número de publicações nas redes sociais e, em consequência, boca a boca maior e de melhor qualidade para a marca, amplificando a presença da marca nos canais digitais e, concludentemente, o <em>brand awareness</em> da marca. <strong>Relevância /</strong> <strong>Originalidade:</strong> Este estudo inova ao mesclar <em>marketing</em> de experiência com <em>marketing</em> de influência como análise dos conceitos que suportam essas estratégias e contribui com a literatura ao discutir um caso prático que obteve resultados positivos com essa ação de <em>marketing</em>. <strong>Contribuições Teóricas / Metodológicas:</strong> Este artigo apresenta a sinergia entre a junção das estratégias de <em>marketing</em> de experiência e influência nas práticas gerenciais de empresas do varejo de moda.</p> ER -