TY - JOUR AU - Sobreira, Érica Maria Calíope AU - Silva, Clayton Robson Moreira da AU - Romero, Cláudia Buhamra Abreu PY - 2020/08/19 Y2 - 2024/03/28 TI - Slow Profile: Estudo das Orientações ao Consumo de Slow Fashion JF - Internext JA - Internext VL - 15 IS - 3 SE - Artigos DO - 10.18568/internext.v15i3.589 UR - https://internext.espm.br/internext/article/view/589 SP - 103-127 AB - <p><strong>Objetivo:</strong> Identificar perfis de orientação ao consumo de <em>slow fashion</em>, verificando os fatores associados aos diferentes perfis.</p><p><strong>Método: </strong>Trata-se de uma pesquisa do tipo survey com 461 consumidores de vestuário do Estado do Ceará. Utilizou-se de um questionário com questões de perfil do respondente, além de uma seção dedicada à mensuração da orientação ao consumo de <em>slow fashion</em>, por meio da escala de Jin e Jung (2014). Foram utilizados métodos de análise descritiva, análise fatorial exploratória (AFE), análise de cluster por k-means e análise de correspondência (ANACOR).</p><p><strong>Principais Resultados:</strong> Os resultados indicam validade da escala no contexto desta pesquisa. Verificou-se a existência de três perfis de orientação: alta orientação, orientação parcial, e averso à exclusividade. Ainda, observou-se que existe associação entre os diferentes perfis e as variáveis demográficas relacionadas à localização, renda, faixa etária, orientação sexual, escolaridade, estado civil e ocupação.</p><p><strong>Relevância/originalidade:</strong> Estudos sobre <em>slow fashion</em> ainda carecem de informações sobre quem são os seus potenciais consumidores e quais são os seus perfis. Este estudo visa preencher esse gap da literatura. Esta pesquisa é relevante teoricamente por estudar o <em>slow fashion</em> e seus potenciais consumidores no Brasil e, do ponto de vista gerencial, pelo crescente número de marcas brasileiras seguindo o conceito de <em>slow fashion</em>.</p><p><strong>Contribuições teóricas/metodológicas:</strong> Como contribuição teórica, estende o corpo de conhecimento sobre perfis de potenciais consumidores de <em>slow fashion</em>.</p><p><strong>Contribuições sociais / para a gestão (opcional): </strong>As implicações gerenciais dizem respeito ao fornecimento de informações que possam contribuir para o planejamento de mercadológico e posicionamento de marca eficiente e direcionado a esses potenciais consumidores.</p> ER -