TY - JOUR AU - Alcazar, Márcia Ruiz AU - Spers, Renata Giovinazzo AU - Arida, Rogério Mario PY - 2008/01/18 Y2 - 2024/03/29 TI - Internacionalização da natura na França: estratégias e posicionamento de marketing para um mercado sofisticado JF - Internext JA - Internext VL - 2 IS - 2 SE - Artigos DO - 10.18568/1980-4865.22221-246 UR - https://internext.espm.br/internext/article/view/56 SP - 221-246 AB - Este artigo analisa a estratégia e o posicionamento de marketing da internacionalização da empresa Natura na Europa, especificamente na França. É feito um levantamento teórico dos principais conceitos sobre motivos de internacionalização e estratégias de marketing. Quanto ao procedimento metodológico, é feita uma pesquisa qualitativa, por meio do estudo de um caso que representa a entrada de uma empresa brasileira em um mercado sofisticado. Ao aplicarmos estes conceitos ao caso da entrada da Natura em um mercado maduro e sofisticado, pode-se concluir que a empresa enfrentou grandes desafios para atuar no sistema de vendas indiretas por meio de uma loja própria e enfrentando forte concorrência de marcas tradicionalmente estabelecidas no mundo todo e presentes na França. O caso mostra que a empresa obteve sucesso posicionando sua marca, seus valores e adaptando seus produtos, preços e canais de distribuição a este mercado sofisticado e concorrido, garantindo sua presença em um dos pontos mais privilegiados da França e ganhando vantagens estratégicas, tais como a valorização e consolidação de sua marca junto a outros mercados internacionais e nacionais, e também um aprendizado a ser compartilhado em todas as esferas da organização. ER -