A MARCA COMO INSTRUMENTO AGREGANTE DE VALOR PARA O PRODUTO BRASILEIRO NO EXTERIOR: O CASO DO CAFÉ GOURMET

Diego José Pessôa, Maria José Scassiotti de Souza

Resumo


A função das marcas de agregar valor ao produto é o tema deste artigo. Nele, analisam-se os elementos ligados à marca que podem ser trabalhados e fortalecidos, no processo de internacionalização das marcas brasileiras de cafés gourmet industrializados.

Palavras-chave


Café Gourmet. Internacionalização. Marcas. Marcas Brasileiras.

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.5184-111

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