Imagem do Brasil: similaridades e diferenças na avaliação em dez países

Eber Celoto Souza, Suzane Strehlau, Dirceu Silva, Vivian Iara Strehlau

Resumo


Este artigo busca compreender como estrangeiros formam sua imagem sobre o Brasil e investiga similaridades e diferenças nessa avaliação. O trabalho apresenta os resultados de uma survey com 4373 entrevistados em dez países. Foi realizada uma análise fatorial para identificar as dimensões e a avaliação de cada país seguida de uma análise discriminante. As análises indicam que o Brasil tem uma imagem levemente positiva na amostra pesquisada. A dimensão afeto é que possui a melhor avaliação, enquanto a dimensão comunicação é a pior, sendo que oito afirmativas apresentam a maior discriminação na imagem do Brasil.

Palavras-chave


Marketing Internacional; Imagem de País; País de Origem

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.9259-74

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