Country Equity: uma investigação empírica sobre a imagem de sapatos brasileiros e chineses junto a consumidores chilenos

Autores

  • Anita Fernandes Koenigsdorf Executiva da área Imagem Corporativa e Marcas da Comunicação Institucional na empresa Petróleo Brasileiro S/A - Petrobrás.
  • Angela da Rocha Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro - PUC/RJ
  • Jorge Ferreira da Silva Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro - PUC/RJ

DOI:

https://doi.org/10.18568/1980-4865.921-19

Palavras-chave:

Valor da marca-país, País de origem, Marca-país

Resumo

Com base no conceito de country equity, originado da extensão do construto brand equity para países, esta pesquisa teve como objetivo investigar empiricamente a influência que a marca-país de um produto exerce sobre a atitude de consumidores estrangeiros em relação a esse produto. Adotou-se o modelo de Pappu e Quester (2010), composto por cinco dimensões (conhecimento do país, imagem micro de país, imagem macro de país, qualidade percebida e lealdade ao país), que foi complementado com indicadores afetivos baseados em Häubl (1996). O modelo proposto foi testado em uma categoria de produtos não duráveis (sapatos). Os resultados não deram suporte às dimensões propostas.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Anita Fernandes Koenigsdorf, Executiva da área Imagem Corporativa e Marcas da Comunicação Institucional na empresa Petróleo Brasileiro S/A - Petrobrás.

Mestre em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – PUC/Rio

Angela da Rocha, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro - PUC/RJ

Professora Associada do IAG Escola de Negócios da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – PUC/Rio -  Área de Marketing

Jorge Ferreira da Silva, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro - PUC/RJ

Professor Titular e Coordenador de Pós-Graduação em Administração de Empresas da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro– PUC/Rio

Referências

AAKER, D. A. Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press, 1991.

ASKEGAARD, S.; GER, G. Product-country images: toward a contextualized approach. European Advances in Consumer Research, v. 3, p. 50-58, 1998.

CORDELL, V. V. Effects of consumer preferences for foreign sourced products. Journal of International Business Studies, v. 23, n. 2, p. 251-269, 1992. doi: 10.1057/palgrave.jibs.8490267

DESHPANDÉ, R. Why you aren’t buying Venezuelan chocolate. Harvard Business Review, v. 88, n. 12, p. 25-27, 2010.

DIAMANTOPOULOS, A.; SCHLEGELMILCH, B.; PALIHAWADANA, D. The relationship between country-of-origin image and brand image as drivers of purchase intentions. International Marketing Review, v. 28, n. 5, p. 508-524, 2011. doi: 10.1108/02651331111167624

GIRALDI, J.M.E.; CARVALHO, D.T. O uso da informação sobre o país de origem de produtos brasileiros como fonte de vantagem competitiva nos mercados externos. Revista de Administração Mackenzie, v. 6, n. 1, p. 129-156, 2005.

GIRALDI, J.M.E.; CARVALHO, D.T. A imagem do Brasil no exterior e sua influência nas intenções de compra. RAC-Eletrônica, v. 3, n. 1, art.2, p. 22-40, 2009.

GUINA, F.T.C.; GIRALDI, J.M.E. The role played by country knowledge and product familiarity in the country-of-origin effect: a study of Brazilian beef in Europe. Revista de Globalización, Competitividad & Gobernabilidad, v. 6, n. 2, p. 81-94, 2012. doi: 10.3232/GCG.2012.V6.N2.05.

HAIR, J.; BLACK, W.; BABIN, B.; ANDERSON, R.; TATHAM, R. Multivariate data analysis, 7th ed. New York: Pearson Prentice Hall, 2010.

HÄUBL, G. A cross-national investigation of the effects of country of origin and brand name on the evaluation of a new car. International Marketing Review, v. 13, n. 5, p. 76-97, 1996.

JOHANSSON, J. K.; NEBENZAHL, I. D. Multinational production: effect on brand value. Journal of International Business Studies, v. 17, n. 3, p. 101–126, 1986. doi: 10.1057/palgrave.jibs.8490861

JOHANSSON, J. K.; RONKAINEN I. A.; CZINKOTA, M.R. Negative country-of-origin effects: the case of the new Russia. Journal of International Business Studies, v. 25, n.1, p. 157-176, 1994. doi: 10.1057/palgrave.jibs.8490197

KIM, C. K. Brand popularity and country image in global competition: managerial implications. Journal of Product and Brand Management, v. 4, n. 5, p. 21–32, 1995. doi: 10.1108/10610429510103818

KIM, C.K.; CHUNG, J.Y. Brand popularity, country image and market share: an empirical study. Journal of International Business Studies, v. 28, n. 2, p. 361-387, 1997. doi:10.1057/palgrave.jibs.8490105

KLEPPE, I. A.; IVERSEN, N. M.; STENSAKER, I. G. Country images in marketing strategies: conceptual issues and an empirical Asian illustration. Journal of Brand Management, v. 10, n. 1, p. 61–74, 2002. doi:10.1057/palgrave.bm.2540102

KOSCHATE-FISCHER, N.; DIAMANTOPULOS, A.; OLDENKOTTE, K. Are consumers really willing to pay more for a favorable country image? A study of country-of-origin effects on willingness to pay. Journal of International Marketing, v. 20, n. 1, p. 19-41, 2012. doi: 10.1509/jim.10.0140

LECLERC, F., SCHMITT, B.H.; DUBÉ, L. Foreign branding and its effects on products perceptions and attitudes. Journal of Marketing Research, v. 31, n. 2, p. 263-270, 1994. doi: 10.2307/3152198

MAHESWARAN, D.; CHEN, C. Nation equity: incidental emotions in country-of-origin effects. Journal of Consumer Research, v. 33, n. 3, p. 370–376, 2006. doi: 10.1086/508521

MARTIN, I.M.; EROGLU, S. Measuring a multi-dimensional construct: country image. Journal of Business Research, v. 28, n. 3, p. 191-210, 1993.

NAGASHIMA, A. A comparison of Japanese and US attitudes toward foreign products. Journal of Marketing, v. 34, n.1, p. 68–74, 1970.

NAGASHIMA, A. A comparative product “made in” image survey among Japanese businessmen. Journal of Marketing, v. 41, n. 2, p.95–100, 1977.

OBERMILLER, C.; SPANGENBERG, E. Exploring the effects of country of origin labels: an information processing framework. Advances in Consumer Research, v. 16, p. 454-459, 1989.

PAPADOPOULOS, N. Place branding: evolution, meaning and implications. Place Branding, v. 1, n. 1, p. 36-49, 2004. doi: 10.1057/palgrave.pb.5990003

PAPADOPOULOS, N.; HESLOP, L. Country equity and country branding: problems and prospects. Journal of Brand Management, v. 9, n. 4, p. 294–314, 2002. doi:10.1057/palgrave.bm.2540080

PAPPU, R.; QUESTER, P.G. Conceptualizing country equity. Proceedings of the 2001 Marketing Science Conference, p. 257-258, 2001.

PAPPU, R.; QUESTER, P. G. Country equity: conceptualization and empirical evidence. International Business Review, v. 19, v. 3, p. 276-291, 2010. doi: 10.1016/j.ibusrev.2009.12.006

PAPPU, R.; QUESTER, P.; COOKSEY, R. W. Consumer-based brand equity and country-of-origin relationships: some empirical evidence. European Journal of Marketing, v. 40, n. 5/6, p. 696–717, 2006. doi: 10.1108/03090560610657903

PAPPU, R.; QUESTER, P.; COOKSEY, R. W. Country image and consumer-based brand equity: relationships and implications for international marketing. Journal of International Business Studies, v. 38, n. 5, 726-745, 2007. doi: 10.1057/palgrave.jibs.8400293

PARAMESWARAN, R.; YAPRAK, A. A cross-national comparison of consumer research measures. Journal of International Business Studies, v. 18, n. 1, p. 35–49, 1987. doi: 10.1057/palgrave.jibs.8490398

PATARA, Y.; MONROE, K.B. Investigating the effects of multiple country of origin label. Advances in Consumer Research, v. 39, p. 741-742, 2011.

ROTH, M. S.; ROMEO, J. B. Matching product category and country image perceptions: A framework for managing country-of-origin effects. Journal of International Business Studies, v. 23, n. 3, p. 477-497, 1992. doi: 10.1057/palgrave.jibs.8490276

ROTH, K. P.; DIAMANTOPOULOS A. Advancing the country image construct. Journal of Business Research, v. 62, n. 7, p. 726–740, 2009. doi:10.1016/j.jbusres.2008.05.014

SAMIEE, S. Customer evaluation of products in a global market. Journal of International Business Studies. v. 25, n. 3, p.579-589, 1994. doi:10.1057/palgrave.jibs.8490213

SAMIEE, S. Advancing the country image construct - A commentary essay. Journal of Business Research. v. 63, n. 4, p. 442-445, 2010. doi:10.1016/j.jbusres.2008.12.012

SAMIEE, S.; SHIMP, T.A.; SHARMA, S. Brand origin recognition accuracy: its antecedents and consumers’ cognitive limitations. Journal of International Business Studies, v. 36, n. 4, p.379-397, 2005. doi:10.1057/palgrave.jibs.8400145

SHIMP, T. A.; SHARMA, S. Consumer ethnocentrism: construction and validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, v. 24, n. 3, p. 280-289, 1987. doi: 10.2307/3151638

SHIMP, T.A.; SAMIEE, S.; MADDEN, T.J. Countries and their products: a cognitive structure perspective. Journal of the Academy of Marketing Science, v. 21, n. 4, p.323-330, 1993.

SHOCKER, A. D.; SRIVASTAVA, R. K.; RUEKERT, R. W. Challenges and opportunities facing brand management: an introduction to the special issue. Journal of Marketing Research, v. 31, n. 2, p. 149–158, 1994. doi: 10.2307/3152190

SINRUNGTAM, W. Impact of country of origin dimensions on purchase intention of eco car. International Journal of Business and Management, v. 8, n. 11, p. 51-62, 2013. doi:10.5539/ijbm.v8n11p51

USUNIER, J. C. Relevance in business research: the case of country-of-origin research in marketing. European Management Review, v. 3, n. 1, p. 60-73, 2006. doi: 10.1057/palgrave.emr.1500049

VERLEGH, P.W.J.; STEENKAMP, J.B.E.M. A review and meta-analysis of country-of-origin research. Journal of Economic Psychology, v. 20, n. 5, p. 521-546, 1999.

VERLEGH, P.W.J. Country-of-origin effects on consumer product evaluations. 2001. 130 f. Tese (Doutorado) - Wageningen University, Wageningen, Holanda. 2001.

YOO, B.; DONTHU, N. Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of Business Research, v. 52, n.1, p.1–14, 2001.

ZEUGNER-ROTH, K. P.; DIAMANTOPOULOS, A.; MONTESINOS, M. A. Home country image, country brand equity and consumers’ product preferences: an empirical study. Management International Review, v. 48, n. 5, p. 577–602, 2008. Doi: 10.1007/s11575-008-0031-y

Downloads

Publicado

2014-08-25

Como Citar

Koenigsdorf, A. F., da Rocha, A., & Ferreira da Silva, J. (2014). Country Equity: uma investigação empírica sobre a imagem de sapatos brasileiros e chineses junto a consumidores chilenos. Internext, 9(2), 1–19. https://doi.org/10.18568/1980-4865.921-19

Edição

v. 9 n. 2 (2014): MAIO/AGOSTO

Seção

Fórum de Marketing Internacional

Licença

 

 

  • O(s) autor(es) autoriza(m) a publicação do artigo na revista;

  • O(s) autor(es) garante(m) que a contribuição é original e inédita e que não está em processo de avaliação em outra(s) revista(s);

  • A revista não se responsabiliza pelas opiniões, ideias e conceitos emitidos nos textos, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es);

  • É reservado aos editores o direito de proceder ajustes textuais e de adequação do artigo às normas da publicação.

Autores mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Atribuição 3.0 Não Adaptada, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre) em http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html